长峰医院往事：曾每年千万投放百度推广 | 棱镜

2023年4月19日，北京长峰医院发生火灾后，一名调查人员检查损坏情况。来源：视觉中国

作者 |  陈弗也  编辑 | 杨布丁

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4月19日中午，北京市官方通报了长峰医院火灾事故的情况，截至早上9时，事故共造成29人死亡，北京长峰医院院长、副院长、总务科主任、施工公司负责人等12人涉嫌重大责任事故罪，已被刑事拘留。

发生火灾事故的北京长峰医院，是一家以血管瘤治疗为特色的专科医院，其背后是在全国拥有十几家医疗机构的新三板上市公司北京长峰医院股份有限公司（870890.OC）。

根据公开资料，包括北京长峰医院在内，长峰系的多家医院都曾出现过致人死亡的医疗事故。而在近几年，上市公司长峰医院也经历了从暴利到亏损的跌落，今年以来，长峰医院还通过出售资产的方式回笼了2035.5万的资金。

据作者了解，作为一家民营医院，长峰医院很容易与“莆田系”联系在一起，但两者有着不小的区别。长峰医院的实控人为来自湖北的汪文杰，医院专注的领域是心血管疾病，而莆田系医院则以眼科、性病、整形等领域为主。

不过，与“莆田系”成长路径相同的是，它们都通过在互联网平台上投入巨额推广费用发展壮大。

多家长峰医院曾出现致人死亡的事故

发生火灾的长峰医院是一家二级医院，根据官方介绍，这家医院现有病床150张，住院病人132人。医院位于北京市丰台区靛厂路291号，附近有多家大型公立三甲医院，如中国人民解放军总医院、北京中西医结合医院、北京世纪坛医院等。

丰台区靛厂路291号也是长峰医院母公司的注册地址，可谓是这家民营医疗机构的总部所在。

在2019年的一次采访中，汪文杰曾经介绍过他的规划：驻扎北京，逐步延伸上海、广州，最终实现全国覆盖，人口达到3千万的省会城市，都会是长峰系的延伸目的地。

不过，值得注意的是，长峰医院的起源地并非北京，而是湖北鄂州。根据公开信息，早在1992年-2001年，汪文杰曾在鄂州市中医院工作，2001年，他开始担任鄂州中医血管瘤专科医院的院长，这是他创办的第一家医院。

到了2006年，汪文杰来到北京，并开始担任丰台长峰医院的院长，经过几年的发展，长峰医院在全国各地开枝散叶，并在2017年3月成功登陆新三板。

其招股书显示，当时，除了北京、上海之外，长峰已经在广州、西安、成都、贵阳、哈尔滨、南昌等多个省会城市拥有十几家医疗机构，汪文杰的规划也已经初步实现。

随着长峰医院的发展，创办人汪文杰的身份也发生了多次转变，他从一名普通的医生变为了商会会长、专家。

根据公开信息，汪文杰曾经当选第28届国际血管联盟（IUA）中国分部全体委员会副主席、中国非公立医疗机构协会的二级学组血管瘤与脉管畸形专业委员会主任委员等职。2018年北京市鄂州企业商会成立，汪文杰当选首任会长。

在长峰医院快速发展期间，一些医疗事故也开始出现，涉事医院就包括此次发生火灾的北京长峰医院。

根据一份司法判决书，2019年11月，一位患者因右下肢破溃来到北京长峰医院住院治疗，被诊断出下肢静脉血栓、肺部感染、高血压3级、陈旧性脑梗死等病症。但是在15天后，患者出现喘憋、呼吸困难等症状，最终抢救无效后死亡。

此后，关于此次医疗事故的司法鉴定书写道，长峰医院对患者的抢救欠妥，未及时请会诊、检查措施不完善，抢救措施不到位，存在过错。具体过错则包括对患者情况评估不充分、对手术风险评估不冲锋、违反无菌操作原则等。

此外，长沙、广州等多家长峰医院也曾出现过致人死亡的医疗事故。

年均千万投入广告推广

作为一家民营医院，在疫情之前，长峰医院一直都处于良性发展的状况，甚至可以说是“暴利”——每年都会有数千万的净利润，但疫情改变了这一切。

根据招股书，在上市前的几年，长峰医院的毛利率一直超过50%，比如，2016年上半年、2015年、2014年的毛利率分别为58.17%、69.33%和70.14%，净利润分别为1758万元、2319万元和2284万元。

上市之后，在2017年、2018年、2019年，长峰医院依然保持着不错的发展势头，毛利率分别为49.45%、52.42%、40.65%，其净利润也分别达到了1471万元、5047万元、1169万元。可以看出，2018年是长峰医院的巅峰期。

疫情爆发后，长峰医院的经营受到了影响，并且出现了亏损，其在2020年、2021年和2022年上半年的毛利率分别为26.86%、28.22%、20.67%，但净利润已经为-3729万元、-2889万元、-3264万元。

此外，作为一家民营医院，其负债率也在快速提升。

2019年时，长峰医院的负债率还是35.3%，但是到了2020年，负债率已经达到了66.45%，去年上半年更是达到71.6%。

而根据《2021中国卫生统计年鉴》，2020年，我国公立医院共负债17.64千亿元左右，资产负债率达45.75%左右。当时，便有媒体不无担忧地说，我国的公立医院的负债率已经接近了50%的警戒线。

值得注意的是，在长峰医院的招股书里还透露了几个秘密，比如，有患者半年内花费了20多万，以及公司每年要向互联网平台投放千万左右的推广费用。

作为一家民营医院，个人患者是他们的主要客户。其招股书显示，在2016年上半年，有两位患者支付的医疗费用超过了20万元，另外有两位患者的医疗费用超过10万元。

截图为长峰医院的前五大客户，来源于其招股书

和莆田系一样，互联网平台一直都是它的主要投放地，2016年上半年、2015年、2014年，长峰医院分别向百度支付的费用至少为640万元、894万元、1016万元。其中，据作者查询了解，河南锐之旗与重庆百润均为百度在当地的代理公司。

截图为长峰医院的前五大供应商，来源于其招股书

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